Barbie Bile Ayrıma Karşı!

Ayrımcılık bir şirketin protesto edilmesine, satış ve itibar kaybetmesine sebep olacak kadar büyük bir hata. Farklı ırk, vücut şekli, cinsiyet tercihi kapsamında ‘dahiliyet/çeşitlilik’ (diversity) şirketlerin ürün, hizmet ve pazarlama konumlandırmasında ciddi derecede dikkat etmesi gereken bir durum.

Kızların en sevdiği oyuncaklardan biri olan Barbie yıllarca gerçek dışı standartlarda vücut şekline sahip olması ile eleştiri oklarının hedefi olmuştu. Çünkü Barbie kızların onun görünüşünü güzellikle özdeşletirmesinden kaynaklı algı tehlikesi yaratıyor. Bu sebepten dolayı Barbie için değişme vaktinin zilleri çoktur çalıyordu.

Barbie’nin üreticisi Mattel, 2019 ‘Fashionistas’ koleksiyonunda engelleri yıktı. Tekerlekli sandalyeli, platin uzuvlu ve çok farklı ten rengi, saç modeli, göz rengi, giyime sahip çeşitli Barbie’ler görebilirsiniz. 2017 yılında da başı örtülü Barbie’ler çıkarmış olduğunu da hatırlattım.

Barbie yeni modellerinde LGBT haklarına desteğini sergileyen ‘Love Wins’ konsepti ile karşımıza çıkıyor. Bunu tanıtmak içinse çok akıllıca bir pazarlama taktiği kullandı: Ünlü YouTuber (Songofstyle), Influencer Aimee Song’un Barbie’sini çıkardı. Barbie’si için büyük heyecan duyan Song, videolarında, websitesinde ve Instagram sayfasında yer vererek, ‘Love Wins’ konseptini 5.5 Milyon takipçisine ulaştırdı.

ÖNGÖRÜ

Bildik bileli bu konuda eleştirilen Barbie bile ‘dahiliyet/çeşitlilik’ (Diversity) konusunda büyük bir adım atmışken; geniş pazarlara hitap eden ürünler ve hizmetler sunan şirketlerin bu konuda eksik kalması kendi ayağına kurşun sıkmak (tabiri maruz görün:) gibi bir şey.

Şirketlerin bu konuda ne kadar hassas davrandığını masaya yatırıp, değerlendirmesi bir seçenek değil, öncelikli bir gereklilik!

Diversity (dahiliyet/çeşitlilik) konusunda; şirketlerin stratejisi, ürün/hizmet önermeleri ve politik duruşları hakkında daha fazla bilgi ve örnek TrendMiles eğitimlerinde işlenmektedir. TrendMiles eğitimleri hakkında bilgiye buradan ulaşabilirsiniz.

TrendMiles Eğitimleri