Etkili Ramazan Kampanyası Nasıl Yapılır?

Bu sene Ramazan ayı 6 Mayıs’ta başlıyor. Sofra alışverişleri, bayram hazırlıkları gibi Ramazan alışkanlıkları, satış arttırıcı ivmeye sahiptir. Bu sebeple şirketler için değerli dönemlerden biri olarak görülmektedir. Gelin geçtiğimiz senenin satış rakamları ve müşteri gözünde öncelik teşkil eden alışveriş eğilimlerine bakarak Ramazan etkisini inceleyelim.

Google’ın ‘Ramazan’da tüketiciler ne arıyor, ne izliyor?’ araştırması bir çok önemli nokta ortaya koyuyor:

Ramazan öncesinde ve ilk yarısında: Ramazan, oruç, sahur, iftar gibi kelimeler sıklıkla aranmakla birlikte, 2. yarısından sonra aramalar Bayram üzerine kaymakta… Ramazan boyunca 190 kat artan arama konusu: iftar ve sahur saatleri üzerine.

Ramazan sofrasının Türk aile değerlerindeki önemi her daim büyüktür. Sofranın zenginliği, etrafında toplanan ailenin mutlu ve keyifli zaman geçirmesi değerlidir. Bu özel paylaşım anında sofraya konacak yemek önem taşır. Bu sebeple Ramazan’dan 3 hafta önce başlayan ‘yemek tarifleri, sağlıklı sofralar, tok tutan tarifler…’ çorbasından tatlısına yemek tarifi aramaları hem Google’da hem YouTube’da yükselişe geçiyor. YouTube’da sağlık ve beslenme videolarına talep artıyor.

YouTube’da video izleme saatleri sahur saatine doğru ilerleme gösteriyor.

Bayram vaktinin yaklaşması ile birlikte bayram tatili için yurtdışı ve yurtiçi tatil seçenekleri, turlar, kampanya aramalar zirveye tırmanıyor. Tatil planı şekillendiğinde rezervasyonların %79’u internet sitesi üzerinden yapılıyor.

Giyim – Bayramın yaklaşması ile birlikte giyim alışverişi de artışa geçiyor. Özellikle bayramdan önceki hafta %61 yükseliyor.

Teknoloji – Diğer artış gösteren sektör ise teknoloji! Teknolojinin başını çeken ise mobil. Ramazan öncesinde başlayan aramalar, Ramazan boyunca, bayramda ve sonrasındaki hafta da dahil olmak üzere yükselerek devam ediyor.

Yiyecek, İçecek – Geçtiğimiz sene Ramazan ayında yiyecek satışlarında % 51, içecek ürünlerinde % 186 artış gerçekleşti. Süpermarketlerde en çok ramazan kolileri, zeytinyağı, çay, kahve, reçel satılıyor. Ramazan’ın sembollerinden güllaç ve hurma da market alışveriş listesine dahil oluyor.

İnternet Alışverişi – Geçtiğimiz senelerde Ramazan ayı sıcak yaz günlerine denk geldiği için; sokak alışverişine ket vurmuş, internet alışverişini etkin kılmıştı.

ÖNGÖRÜ

Bu sene Ramazan’ın Mayıs ayına denk gelmesi, geçtiğimiz senelerdeki gibi aşırı sıcağa maruz bırakmayacak olsa da tüketici yine de sıcağa, yorgunluğa maruz kalmadan ihtiyaçlarını bilgisayardan, mobilden sipariş etme kolaylığına meyledecektir. Bu noktada hızlı kargo/teslimat hizmetleri tüketicinin markanızdan online alışveriş etmeyi tercih etmesinde çok ciddi önem teşkil edecektir.

Ramazan kampanyalarını başlatma ve bitirme plan süreçlerinizi, sadece Ramazan günleri olan 6 Mayıs – 3 Haziran arasına sıkıştırmayın. Analizler, arama ve satışların Ramazan’dan 2 hafta önce başlayıp, bayramın sonrasında 2 hafta daha devam ettiğini gösteriyor. Strateji kapsamını 2 ay kıskacında tutmak akıllıca olacaktır.

Ramazan’daki aramalar ve eğilimler bize hedef kitle çeşitliliği sunuyor: Oruç tutanlar, mükellef sofra için tarif arayanlar, ailesi için bayram alışverişine çıkanlar, tatil planı yapanlar, Ramazan kolisi bağışlayanlar, YouTube’da video izleyerek, TV’de kanal gezerek vakit geçirenler… Hedef kitleniz birden fazla grupta yer alıyor olabilir.

Dönem özellikle giyim, gıda, teknoloji, mobil ve seyahat firmalarına satışlarını arttırmak için büyük fırsat sunmakta. Direkt fayda bu sektörlere olsa da sosyal kaynaşma imkanı veren restoranlardaki iftar programları, vakit geçirmek için dolaşılan, serin AVM’ler, sinemalar, internet siparişlerinin hızlı dağılmasının önem arz etmesi ile kargo/kurye şirketleri, seyahat acentelerinin alt yüklenicileri gibi bir çok iş alanına hareketlilik getirecektir.

TrendMiles Eğitimleri

Wellness’ın Yeni Oyuncusu

Kendine iyi bakmak isteyenlerin yeni adreslerinden biri IKEA olacak. En azından IKEA’nın istediği o. IKEA yeni serisi TÄNKVÄRD ile kendine, bakımına, sağlığına özen gösteren, milyar dolarlık pazarın hedef kitlesine ulaşarak, oyuna dahil oluyor. Bu yeni koleksiyon aynı zamanada IKEA’nın sürdürülebilirlik stratejisi ile de paralel.

Daha az kimyasal ve su harcanarak üretilen tekstiller ve ahşap malzemeden oluşan, doğayla dost felsefesini temel alan bu koleksiyon aynı zamanda koleksiyon parçalarının birden fazla fonksiyonda kullanılabilmesi ile de esnek çözümler sunuyor. Mesela oda bölücüsü aynı zamanda havlu/kıyafet askısı olarak da kullanılabilir.

Koleksiyonun renk tabanında da saflığı temsil eden beyazı ve huzurun rengi mavinin kullanıldığını görüyoruz. Ahşapın doğal nefesi de pek tabii ki eksik değil.

ÖNGÖRÜ

‘Self-care’, ‘wellness’, ‘tranquility’, ‘multi-functionality’, ‘sustainability’ – Günümüzün en kilit stratejik kelimelerinden…

Rakamlarla konuşursak; Self-Care (kendine iyi bak) endüstrisinin büyüklüğü 11 Milyar $! Kim bu milyar dolarlık pastadan kendine dilim istemez ki? Hele de 38 ülkede 313 dev mağazanız varsa size düşecek pay ne kadar da tatlı bir dilim olacaktır. Hele de bu şirket misyonunuz (örnek olarak IKEA’nın herkes için daha iyi bir yaşam: tasarım, uygun fiyat, fonksiyonel ve ulaşılabilirlik söylemleri) ile elele ise.

Markaların sustainable koleksiyonlar tanıtması bugün hala haber değeri taşıyor. Lakin yakın zamanda bu, ‘wow’ efekti taşıyan bir mevzubahis olmayacak; standart bir müşteri beklentisi haline gelecek. Gittikçe yaklaşan bu yeni süreçte markanızı sürdürülebilirlik, esenlik çerçevesinde konumlandırmak etkisiz ve sıradan hale gelecek. Bu yönde bir stratejiniz varsa trend platolaşmadan hayata geçirmekte fayda var.

TrendMiles Eğitimleri

Drone’dan Ötesi, MetaFly

Metafly, biomimetik bir uçan robot. Hareketi drone gibi uzaktan kumanda ile yönetiliyor olsa da drone ile karıştırılmamalı çünkü o ileri teknoloji ve biyobenzetim bilimi sayesinde bir sinek gibi kanatlarını çırparak uçuyor.

Ağırlığı sadece 10 gram! Hafif ve kıvrak oluşu ev içinde, dar alanlarda bile kullanımını mümkün kılıyor. Çok kırılgan gözükmesine bakmayın, uçarken duvara çarpsa dahi elastik malzemelerden üretildiği için kırılmaya dayanıklı.

Metafly’ın mucidi Edwin Van Ruymbeke’yi duymuş olabilirsiniz: 2014’te Bionic Bird projesi ile dikkatleri üzerine çekmişti. Şimdi de Metafly ile karşımızda… Kickstarter’da yatırıma açık olan Metafly, şu an itibari ile 451.000 USD toplamış durumda!

ÖNGÖRÜ

Metafly, drone’dan çok daha minik, 10 gramlık, sinek gibi gözüken ve hareket eden bir robot. Wireless özelliği ile 100 metre mesafeye kadar açılabiliyor, oda gibi dar alanlar içinde rahatlıkla hareket edebiliyor ve 18 km hızla bir yerden bir yere gidebiliyor. Bu kadar hızlı, hafif, çevik bir sinek robotun; insanları drone gördüğünde yutkunduran sebep olan ‘özeline girme’ endişesini nasıl alevlendireceğini düşünün…

TrendMiles Eğitimleri

Instagramlık Deneyim: Milk Train

FormRoom tarafından tasarlanan, Covent Garden, Londra’daki bu tatlı dondurma dükkanına davetlisiniz. Bulut figürler, neon yazılar, bavul dekorları, dışarıdan bakıldığında, ismine ithafen, trendeymişsiniz izlenimi veren vitrini ile öyle bonbon ki. Sizce, buraya gelenlerin amacı dondurma yemek midir yoksa Instagram’a fotoğraf çekip koymak mıdır? Veya C hepsi?

ÖNGÖRÜ

Birleşik Krallık’ta, Schofields tarafından yapılan bir araştırmaya göre (33 yaş altında) ankete katılanların %40’ı tatile gidecekleri yerin ‘instagrammable’ olma özelliğine dikkat ettiğini belirtiyor. Tüm dünyada Instagram kullanan, 35 yaş altı kitlenin %71 gibi dev bir oranda olduğunu biliyor muydunuz? Bu bilgiyi bir de şununla harmanlayalım: dünya nüfusunun %50,5’i 30 yaşın altında… O halde hedef kitlenizde tavan 35 yaş ise Instagram’a fotoğraf koymak isteyecekleri bir mekan yaratmanızın önemini anlatmaya kelimeler yetmez!

Doğru ürün, doğru zaman, bla bla.. Pazarlama’nın 4P’sini geride bırakalı uzun zaman oldu. Gelişmiş güncel listeye bir de ‘I-Instagram Friendly’yi de ekleyelim.

TrendMiles Eğitimleri

Kaynak: Dezeen, FormRoom, Trendhunter, UNESCO, Hotsuite, Forbes

(P&G) SK-II ve #BareSkinChat

Procter & Gamble’ın markalarından olan SK-II,  #BareSkinProject kapsamında ünlü oyuncu ve komedyenler ile YouTube’da bir video serisi başlattı: ”Bare Skin Chat”

YouTube ”Bare Skin Chat” video serisinin baş oyuncuları: The Late Late Show ve Carpool Karaoke ile tanıdığımız komedyen James Corden ve genç aktris, SK-II’nun marka yüzü Chloë Grace Moretz. Video serisinde öne çıkarılan SK-II Pitera Essence ürünü oldu. Lakin sadece bu ürüne değil tüm SK-II ürünlerine marka farkındalığı yaratması bekleniyor.

Video serisi her hafta bir video yayını ile devam edecek. James Corden ve Chloë Grace Moretz’e paralel olarak Japon komedyen Naomi Watanabe ve aktris Kasumi Arimura da yer alacak.

ÖNGÖRÜ

“Bare Skin Chat” YouTube video serisi marka pazarlamada dijital video formatlarının farklı ve etkili kullanımına güzel bir örnek. Özellikle de ekranlardan başını kaldırmayan genç kitleye doğru noktadan ulaşarak, onu eğlendiren ve imrendiren figürlerle tavlıyor. Üstelik güzellik ile mizahı bir araya getirmek farklı bir yön sunmuş. Retinol, bakuchiol, shea butter gibi teknik terimlerle konuşan güzellik dünyasının soğuk nevale tavrına Corden ve Watanabe komik yaklaşımları ile sıcaklık ve neşe katıyor.

Bir diğer nokta lansmanın 2 coğrafi odakla ortaya çıkışı: Amerika ve Japonya. Belli ki SK-II, K-Beauty ürünleri ile güzellik dünyasını parmağının ucunda döndüren Uzakdoğu’ya gözünü dikmiş.

TrendMiles Eğitimleri

Yükselişteki Tatil Trendi

Doğada tatil, seyahat meraklıları arasındaki en popüler tema olarak 2019 tatil trendinin başını çekiyor. Pinterest ve Airbnb’nin arama istatistiklerini analiz ettiğimizde çıkan sonuç da bunu doğruluyor.

Pinterest’teki ‘doğa seyahatleri’ araması %88 artış gösterdi. Pinterest’te en çok ‘yüzme delikleri’, ‘terk edilmiş eğlence parkları’, ‘mağara dalışı’ ve sürpriz destinasyonlar üzerine arama yapılıyor. Airbnb ise daha da abartılı bir rakam sunuyor: Doğa temalı aramalarda %539 artış olduğunu belirtiyor. Bu aramalardaki zirve %655 artış ile tırmanışta ve 367% ile meditasyonda.

Pinterest ve Airbnb, bu rakamların gücünü arkalarına alarak; iç içe geçen ve hedef kitlelerini bir araya getiren bir kampanya başlattılar.

Pinterest’teki öneriler, Airbnb’deki destinasyon noktaları ile buluşuyor. Nerede kal, ne al, yanında ne götür, neler yap bütün ihtiyaçların temini ve planlama için tek taşla iki kuş vuruyor!

TrendMiles Eğitimleri

‘Dahil Etmeyi’ Öğrenen Markalar

İstatistik ciddi: Kadınların %70’i medya ve reklamlardaki kadın imajlarının kendi görüntülerini, kendi yaşamlarını yansıttığını düşünmüyor. Dove bu önemli ve duyarlı konuya el atarak, örnek bir davranışla #ShowUs kampanyasını başlattı.

Dove, Girlgaze ve Getty Images işbirliğinde, 39 ülkede, 16 fotoğrafçı ile yapılan bir çalışmayla 5000 fotoğraflık, kullanıma hazır bir ‘imaj kütüphanesi’ (image library) ortaya çıkardı. Görsellerin hiç birinde standart güzellik beklentilerine uyması için fotoğraf üzerinde oynama yapılmadı.

Woman in a hijab smiling against a colourful wall

Bunu biliyor muydunuz? Shutterstock’ta ‘transgender’ kelimesinin aranması bir senede %64 artış gösterdi. ‘Gender Fluid’ terimi ise Getty Images aramalarında 3 katına çıktı. Bu da gösteriyor ki; markalar kampanyalarında, dergiler sayfalarında, pazarlamacılar sunumlarında vb. bir çok alanda, görsellerini kullanmak üzere transgender, gender fluid, transmasculine, transfeminine, non-binary, queer gibi terimleri arattırıyor.

Lakin istediğiniz kadar arayın, aradığınız görsele muhtemelen ulaşamayacaksınız. Çünkü yoklar veya yok denecek kadar azlar. Medyada kadın ve erkekten öte cinsiyete yer yok. Ama gerçeklik bununla sınırlı değil. Medyada kullanılan görsel kaynaklar bunu yansıtmıyor.

Buna dikkat çekmek ve bu ihtiyacı karşılamak için Vice bünyesindeki Broadly The Gender Spectrum adında, trans ve non-binary bireylerin fotoğraflarını çekerek, ortaya çıkan 180 görseli ücretsiz kullanıma açtı.

A transfeminine non-binary person and transmasculine gender-nonconforming person kissing. Photo by Zackary Drucker as part of Broadly’s Gender Spectrum Collection.

ÖNGÖRÜ

Unilever’in paylaştığı istatistiklere göre ‘unstereotyped / kalıba sokulmayan‘ reklamlar alışveriş niyetini %18 arttırıyor ve tüketici markayı kendisine %16 daha yakın buluyor. Buradaki fırsat kaçar mı?

Coca-Cola da bu fırsatı lehine kullananlardan…

Coca-Cola 2019 Super Bowl Cup’ta #TogetherIsBeautiful temalı bir reklam kampanyası yayınladı. Kampanyanın mottosu: ‘Nasıl gözükürsen, kim isen, neye inanıyorsan veya kimi seviyorsan fark etmez Coca-Cola’nın tadı hep aynıdır’ diyordu (‘A Coke tastes the same no matter who you are, what you look like, what you believe, or who you love. And more than ever, we believe that together is beautiful.’)

Markalar artık kırmızı elbiseli, dolgun dudaklı, gür saçlı, müthiş fizikli kadınlar, üçgen vücutlu, üstsüz, yakışıklı erkekler ve onların ilişkilerinden uzaklaşmayı ve herkesi çemberine dahil etmeyi öğrenmeli. Öğrenmeyenleri büyük talihsizlikler bekliyor olacak; tüketicilerden gelecek ağır bedeller an meselesi.

TrendMiles Eğitimleri

2021’in Öne Çıkacak Renkleri

Renk dünyasının söz sahibi isimlerinden Coloro, İlkbahar/Yaz 2021 sezonunun öne çıkacak renklerinin ne olacağını açıkladı.

Good Gray 122–66–02

Good Gray renginin doygunluğu ve mavi tonu; sakin ve ayakları yeren basa bir his bırakıyor. Diğer renkler ile birlikte kullanıldığında dengeleyici, tek başına kullanıldığında da minimal bir duruş sergiliyor.

Lemon Sherbet 046 – 85 – 28

Bu renk için 2020’de öne çıkacağı belirlenen ‘Mellow Yellow’ tonunun daha yumuşak ve güneşi hatırlatan versiyonu diyebiliriz. Rengin barındırdığı solukluk sakinleştirici etki de yapıyor.

Oxy Fire 015 – 50 – 36

Bu renk can alıcı, tetikleyici ve dikkat çekici kırmızı ve portakal renginin krallığını devam ettiriyor. Ticari başarısı ile son dönemde öne çıkan kırmızı ve portakal tonlarının devamının gelmesine şaşmamalı.

A.I Aqua 098 – 59 – 30– 36

Teknolojinin doğal ile karıştığı bir renk tonundan bahsediyoruz. Hem sportif hem trendy tonu ile popülerlik kazanacağı şüphesiz. Bu sebeple sadece 2021 İlkbahar&Yaz değil Sonbahar&Kış koleksiyonlarında yer alacağı da öngörülüyor.

Quiet Wave 072 – 69 – 24

Yeşil tonları bize otomatikman doğayı çağrıştırır değil mi? Lakin Quiet Wave’in ilhamını topraktan çok teknolojiden aldığını belirtmeliyiz.

ÖNGÖRÜ

İlkbahar/Yaz 2021’in tahmin edilen renklerine baktığımızda doğadan çok teknolojiye ve daha sakin renklere yaklaşım görüyoruz. Quiet Wave ve A.I Aqua bu konuda bayrağı elinde götürüyor. Can alıcı rengi ile Oxi Fire ise ticari avantajı ile öne çıkıyor. Good Gray ve Lemon Sherbet ise soğuk ile sıcağı dengeliyor.

2020’de yeni bir 10 yıla sıfırdan başlayacağız. Bu önemli başlangıçta renklerin altını çizdiği temanın tezatlık olduğuna dikkatinizi çekmek isteriz. Çimentonun soğukluğunu çağrıştıran bir gri, güneş pırıltısı taşıyan bir sarı… Teknoloji ve doğayı yanyana getiren yeşil ve mavi tonu… Görünen o ki, günümüzün kutuplaşmasında hiçbir şey değişmeyecek, yerli yerinde kalacak.

TrendMiles Eğitimleri

Kaynak: WGSN, Coloro

Apple ‘Show Time’!

Apple’ın 25 Mart 2019’daki lansmanının teması ‘Show Time’ idi. Show Time süprizinin altından yeni bir MacBook, iPhone, iPad ürünü çıkmadı, ismine yakışır şekilde ‘Eğlence’ lanse edildi. Yeni hizmet önergelerini gelin yakından inceleyelim.

Apple TV+ bir eğlence abonelik sistemi. Apple üretimi film ve dizileri, HBO, Showtime gibi mainstream kanalları aylık abonelik ücreti karşılığında izleyebileceksiniz. Peki, size eğlence dünyasını kim en iyi tanıtırdı? Oprah Winfrey, Steven Spielberg, Reese Witherspoon, Steve Carell ve JJ Abrams gibi dev isimler sahneye çıksa etkilenirdiniz değil mi? Lansmanda ünlü isimlerin varlığı ve desteği büyük sükse yaptı. Apple TV+’ın aylık üyelik ücretinin ne olacağı açıklanmadı ama yayınların reklamsız olacağı ve servisin 100 ülkeyi kapsayacağı belirtildi. Üstelik Apple TV+’a sadece Apple’a ait iOS, macOS’lerden değil, akıllı televizyonlardan da erişilebilecek.

Apple News+ bir yayın abonelik sistemi. Aylık 10$ abonelik ücreti ile 300’den fazla dergi ve gazeteye ulaşabileceksiniz. People, Vogue, Wall Street Journal, Rolling Stone, Sports Illustrated, The New Yorker ve Wired gibi yayınlar bunlardan sadece bir kaçı. Belirtmeliyiz ki; her nasıl Apple’ın iTunes’da şarkı satması müzik endüstrisi içinde kaygı yarattıysa Apple News+ da aynı şekilde basın sektörü içinde tedirginliğe sebep oldu.

Apple Arcade ise 100’den fazla oyunu bünyesinde toplayan, iOS, macOS, and tvOS uyumlu bir oyun sistemi. Ücreti duyurulmadı ama 150’den fazla ülkeye yayılacağı belirtildi.

Apple Credit Card TrendMiles gözünde lansmandaki en önemli duyuru idi. Apple Credit Card, Apple Wallet’ın sunduğu online ödeme hizmetinden daha fazlası… Bildiğiniz, fiziki bir kredi kartından bahsediyoruz. Titanium’dan olduğunu da belirtelim. Kredi kartının arkasında Goldman Sachs ve Mastercard’ın gücü var. Belirtilen detaylar arasında Apple Pay’in çok yakında New York ve Chicago gibi büyük şehirlerde ulaşım kartı olarak da kullanabileceği… Büyük kolaylık!

ÖNGÖRÜ

En heyecan verici lansmanların haklı lideri olan Apple son dönemde ürün geliştirmeden öteye gidemeyen duyurular yapıyordu ve eski şaşasını yitirmişti. Yepyeni abonelik ve hizmet lansmanı bu sebeple oldukça heyecan yarattı.

Bu lansmanda duyurulan Apple TV+, Apple News+, Apple Credit Card, Apple Arcade gibi yenilikler Apple’ın elektronik ürün satmaktan çok daha uzaklara gözünü diktiğini gösteriyor: Fiziki ürün satmaktan hizmet satmaya… iPhone, MacBook, Apple Watch ve AirPods gibi diğer ürünlerinin satışının düştüğü bu dönemde yepyeni bir gelir kaynağı ile boy göstermesine şaşmamak lazım.

Bu gelişmede tüketicinin teknolojide değişen beklentilerine şahit oluyoruz. Artık bir özellik eklenmekten öteye gidememiş ürünleri değil internet-of-things data bağlantıları tabanlı hizmetleri önemsiyor. Datanın üretimini sağlayan teknolojiler datanın ağlaşmasını sağlayan teknolojilerin pek tabii ki gerisinde kaldı. Peki siz datanın hangi tarafındasınız?

Bu hizmetler, Netflix, Hulu, Google’ın yeni lanse ettiği oyun konsolu Stadia ve Amazon’un Prime hizmetlerine rakip olarak bir anda gökten düştü. Kıran kırana geçecek yeni pazar dinamiğinde bakalım ipi kim göğüsleyecek?

TrendMiles Eğitimleri

Kaynaklar: Techcrunch, Slate, Recode, The Washington Post

Avon’un Önemli Dijital Atılımı

Avon’un 130 senelik tecrübesi ile dijital aynı platformda buluşursa ne olur? İşte bu olur: Avon Content Studio.

Prodüksiyon şirketi MediaMonks ile anlaşan Avon, yılda 12.000 içerik üreteceği bir stüdyo kuruyor. Chief Beauty & Brand Officer, James Thompson bu atılımın amacının ‘satış temsilcilerini ve müşterileri her daim ilgi çekici, eğlendirici ve bilgi verici kaynaklarla desteklemek’ olduğunu belirtiyor. CEO, Jan Zijderveld da ‘Bizim işimiz onlara ilham vermek ve biz bu hedefe dijitali öncelik tutarak varacağız.’ diyor. Zijderveld, önümüzdeki 2 sene içerisinde dijitale 300 Milyon $ yatırım yapacaklarını açıkladı. İçerik stüdyosu da bu yatırımlardan bir tanesi.

İçerikler, bir çok dilde (Avon elliden fazla pazarda yer alıyor.), çeşitli dijital platformlara uygun şekilde ve Avon’un online satışlarını arttıracak çerçevede hazırlanacak. İçerikler sadece bilgilendirmeye yönelik değil; sosyal medyada beğeni toplamak ve satış çemberini genişletmek amaçlı da olacak. Stüdyoda üretilen işler Mart itibari ile Brezilya, İngiltere, Meksika ve Rusya pazarlarında karşımıza çıkmaya başlayacak. İçerikler haftalık olarak dağıtılacak ve video, gif, oyun gibi bir çok çeşidi kapsayacak. Çıkacak işleri merak ediyoruz!

ÖNGÖRÜ

Milk, Drunk Elephant, Glossier gibi butik güzellik ve kozmetik markalarının şaşırtıcı başarılarının arkasında sosyal medyayı ve dijital içeriği etkili ve çekici şekilde kullanarak hedef kitlelerine ürünlerini en havalı şekilde sunuyorlar. Konu her daim dönüp dolaşıp ‘Content is the king! / İçerik kraldır!’a geliyor.

Hele de o kral içerik… Gelin bir matematik hesabı yapalım: AVON’un 6.000.000’a yakın satış temsilcisi X 50 pazar X yıllık 12.000 içeriğin bir araya geldiğini düşünün… Bu basit aritmetik bile Avon’un bu yatırımı ile ne kadar büyük bir erişim ağına sahip olacağını ortaya koymaya yetiyor.

‘Content is the king! / İçerik kraldır!’ her sektör için geçerli bir gerçeklik. İçeriğe ve dijitale yatırım yapmayanlar tehlikenin farkında mı?

TrendMiles Eğitimleri