Amazon’dan Yeni Köye Eski Adet: Amazon Live

Televizyondan satış yapılan zamanlar çoktan geride kalmış olabilir ama rekor rakamlara ulaşan satışların gücü hala hatırlarda. Satış devi Amazon ekranda gördüğünü satın alma devrini geri döndürüyor. Lakin bu sefer sıradan bir TV ekranından bahsetmiyoruz, Amazon’un yeni kurduğu Amazon Live’a misafiriz.

Amazon’da satış yapan şirketler Amazon Live sayfasına ürünlerini tanıtan videolar yükleyip, yayının altındaki banttan, görsel destekli linklerle ürünlerinin satışa yönlendirebiliyorlar.

Amazon satıcıları videolarını Amazon Live Creator App üzerinden upload ediyorlar. Amazon Live’ı kullanan satıcılar şimdiden videoların etkisi ile satışlarının arttığını belirtiyorlar.

ÖNGÖRÜ

Bu eski usül pazarlamanın Millenial’ları etkilemeyeceği kesin! O zaman kimin için yaptı bunu Amazon? Vakti zamanında kullandığı için bu sisteme aşina olan, YouTube üzerinden ürün tanıtımlarına ulaşma pratiği veya alışkanlığı olmayan, parasını boşa savurmadığına emin olmak için neye harcadığını bilerek satın almak isteyen, nasıl kullanacağına haiz olmak isteyen… Baby Boomers’lara pek tabii ki!

Çünkü Baby Boomers jenerasyonu (1945-1965 yılları arasında doğanlar) neyi nasıl doğru şekilde kullanabileceklerini bilmek, emeklilik birikimlerini en verimli şekilde harcamak istiyor. YouTube’dan ‘how-to’, ‘ürün deneme / unboxing’ videolarını seyretmedikleri ve bu bilgiyi almaya aç oldukları için Amazon Live onlara bildiği dilden konuşan bir platform yaratarak, internet alışverişi için göz ardı edilmiş 60-80 yaş arasındaki müşteri profilini kullanıcıları arasına kattı!

TrendMiles Eğitimleri

‘Sosyal Medyalık’ Güzellik

Nasıl gözükürsem ‘sosyal medyaya koyacak kadar’ güzel olurum?

Ünlü fotoğrafçı Rankin, sosyal medyanın tehlikeli yönüne dikkat çekmek için 13-19 yaşları arasındaki 14 genç kızın fotoğrafını çekiyor ve popüler aplikasyon B612’yi kullanarak selfie’lerini ‘sosyal medyaya koyacak kadar’ güzel bulana dek fotoğrafları edit etmelerini istiyor. Doğal halleri solda, sonuç ise sağda!

ÖNGÖRÜ

Rankin bu deneyi yapma sebebini açıklarken çok güzel bir noktaya değiniyor, yeni nesil ‘güzelleştirici’ filtrelerle bir sanat dalı olan fotoğraflara nasıl haksızlık edildiği… Dergi kapaklarında gördüğümüz photoshop’lu fotoğraflarda ünlülerin nasıl mükemmel ciltlere, tel oynamayan dalgalı saçlara, o müthiş kıvrımlara sahip olduğunu biliyoruz. (Moda dergisi Genel Yayın Yönetmenliği yapmış biri olarak bunu bir itiraf olarak kabul edebilirsiniz:) Yapılmasına yönlendirenler biz dergiler, uygulayanlar ise profesyonel fotoğrafçılar ve ekipleriydi. Sadece onlar… Lakin artık Facetune, B612, Visage Lab gibi app’lerle dergi kapaklarındaki photoshop’lu ünlüleri geçecek derecede yüzünüze düzeltme yapmanız mümkün. İster yanaklarınıza allık ‘sürün’, highlight ‘ekleyin’, kirpiklerinizi ‘gürleştirin’, kaşlarınızı ‘doldurun’, burnunuzu ‘daraltın’, cildinizi ‘parlatın’. Üstelik çok pratik, 2 rötuş ile hayalinizden bile güzel olabilirsiniz!

Diğer önemli gözlem; gençlerin sahip oldukları doğal güzelliklerini beğenmemeleri ve algılanan güzellik kriterlerine uyacak kadar editlemeden selfie’lerini sosyal medyaya koymadıkları… Lakin editlenmiş haller öyle sanal ve yapay duruyor ki; ‘Tamam, güzel oldu, şimdi paylaşabilirim’ dedikleri fotoğraflar gerçeklikten çok uzak.

Acaba şöyle diyebilir miyiz: Z Kuşağını fotoğraflardan tanımaya çalışmayın, yanılırsınız.

X kuşağı ve öncesinin yadırgayacağı bu ‘dokunuşlar’; Y kuşağı ve sonrası için son derece normalleşmiş durumda. Facetune, B612, Visage Lab gibi aplikasyonların 100 milyondan fazla kullanıcısı var. Dünya popülasyonuna kıyasladığımızda Mısır ile eş!

Güzellik standardının yapaylaştığı bu ortamda sosyal medyanın ruhlarımızda bıraktığı etki pek tabii ki yaralayıcı: Yeterince güzel, havalı, popüler, sevilen, beğenilen olmamak… Gerçek olmayanla yarışabilir miyiz? Her daim kaybeden biz olacağız. Sonuç: Depresyon, endişe, FOMO, yetersizlik ve değersizlik duyguları…

TrendMiles Eğitimleri

OMO’nun Etkili Deneme Deneyimi

Beyrut’taki Sports 4ever mağazasında satılan ürünlerin üstünde OMO’nun etiketleri sallanıyor. Neden mi? Deterjanlarını denemeleri için…

Yeni bir şey aldığımızda onun bakımına daha fazla özen gösteririz. Elinizde ürünle kasaya giderken, tam da aklınızda: ‘Ben buna nasıl iyi bakar, ne yaparsam yeni ürünümü daha uzun süre giyerim, keyfini çıkarırım?’ sorusu dolanırken, bir bakıyorsunuz fiyat etiketinin yanında bu deterjan deneme ürününün etiketi sallanıyor.

Omo Tag Trial Experience

Unilever’in Orta Doğu ajansı TBWA/RAAD ile birlikte geliştirdiği bu projede, ürünlerin üstünde bu etiketler asılı.

Bu etiketlerin özelliği çamaşır makinesine atıldığında 100% çözülerek deterjan fonksiyonuna dönüşüyor olması. Üstelik 1 değil, 2 değil, 3 yıkama yapabiliyorsunuz; denemek ve fikir edinmek için yeterince fırsat sunuyor!

OMO Tag ile ilk üç yıkama OMO’dan!

ÖNGÖRÜ

Doğru zamanda, doğru yerde ve doğru faydayı sunan bu deneyim, tüketiciye etkili bir şekilde ulaşıyor ve ‘Bir dene, kendi gözlerinle gör’ fırsatı sunuyor.

Etiketin suda 100% çözülmesi; sürdürülebilirlik için kilit kelime olan ‘çözünebilirlik’ ile doğaya zararsız hissi veriyor.

Pratiklik ise cabası! Mağazada yüzlerce insanın el sürdüğü, üstünde denediği, askıdan düşen yerlere sürünen ürünleri eve getirdiğimizde temizlemek için yıkamak isteriz. Yıkamak için etiketini keserken bir bakıyorsunuz OMO tag orada, size ‘beni kullan’ diyor. Bingo!

TrendMiles Eğitimleri

Zubizu Tüketici Araştırması

Doğuş Müşteri Sistemleri’nin kurduğu 3 milyon üyeye ulaşan Zubizu, yeme-içmeden modaya, seyahatten otomobile, sağlıklı yaşamdan sanat ve eğlenceye kadar farklı yaşam tarzlarına uygun bir çok alanda kişiye özel öneri ve içerikler sunuyor. Geçtiğimiz günlerde Zubizu üyelerinin harcama alışkanlıklarına dair infografik bir özet paylaştı.

ÖNGÖRÜ

Trendmiles’ın yorumu ile analizlerde dikkat çeken detaylar:

Kişisel gelişim kitaplarına yönelmek, detox beslenme tipine duyulan merak ve restoranlarda tatlı yerine salatanın tercih edilmiş olması; sağlıklı beslenme ve ruh hali ile mümkün olan kaliteli yaşamın öncelikli olarak tüketicinin gündeminde olduğunu gösteriyor.

Top içeriklerdeki 3. başlık ‘Home ofis’ konusu, çoktur hayatımızda olan, içerik olarak bayatlamış bir konu olmasından dolayı ilgi gören bir içerik olarak karşımıza çıkması şaşırtıcı.

Üyelerin seyahat destinasyonlarına baktığımızda Bodrum, Paris ve New York olması profilin sosyoekonomik düzeyinin yüksek olduğunu göstermekte.

Erkeklerin alışverişinde elektroniğin bir numarada olmasının süpriz bir yanı yok. Lakin kadınların giyim yerine ayakkabı almayı tercih etmiş olması farklı bir yönde gözlem sunuyor. Ayakkabı fiyatlarının giyimden daha pahalı olması sebebi ile güvenilir bir ekonomik düzende ayakkabı satışının giyimin önüne geçmesi normal. Zayıf ekonomilerde ise kadınlar ayakkabı gibi pahalı ürünleri almayı bırakıp, varolan kıyafetlerini değerlendirir ve ek detaylarla (yeni bir bluz, fular, hırka, makyaj…) takviye eder. Bunun sektörde tarifi ‘kırmızı ruj’ üzerinden verilir. Ekonomik darboğazlarda kadınlar harcamalarını kısarken, yine de bir şey alma ve güzel gözükme güdülerini kırmızı rujla tatmin ederler. Peki, neden kırmızı ruj? Kırmızı ruj süren kadınların daha çekici bulunduğunun Stephen & McKeegan, 2010 araştırması ile kanıtlandığını da bu vesileyle belirtelim.

TrendMiles Eğitimleri

Raflar Da Bizi Görecek Mi?

Walgreens yeni ‘akıllı soğutucuları’ ile dikkatleri üzerine çekiyor. İçeceklerin yer aldığı soğutucu raflarına yerleştirilen özel kameralar müşterileri scan ederek onların yaşlarını ve cinsiyetlerini tahmin edebiliyorlar.

İlk defa Ocak ayında Chicago’daki mağazasında test edilen bu teknoloji çok yakında New York ve San Francisco’daki mağazalarına da geliyor olacak.

Perakendecilik için son derece önemli bir bilgi olan müşteri profili bu kameralar sayesinde tespit edilebiliyor olacak. Bu bilgiler pazar araştırması ve ona göre stratejilerin şekillendirilmesi için bir maden niteliğinde! Bu sadece bir ürünün hedef kitlesine ulaşıp ulaşmadığının analizine değil; hangi SKU hangisinin yanında olduğunda daha çok satıyor gibi kırılımlı analizlere de imkan sağlıyor. Dolayısıyla raf penetrasyonuna da faydası büyük. Aynı zamanda hangi günde, hangi ürünü, kadın veya erkek, hangi yaş aralığındakiler alıyor gibi detay sunması da çok avantajlı.

Kameralar yüzleri kaydetmediği, sadece scan ederek yaş ve cinsiyet tahmininde bulunduğu için bireysel gizlilik için bir tehlike teşkil etmiyor.

ÖNGÖRÜ

Bu raftan ürün takibi teknolojisinin benzeri Amazon Go mağazalarında da uygulanıyor. Perakendenin devlerinin seçili mağazalardan başlayarak yavaş yavaş kitlelere alıştıracağı bu sistem, Pazarlama departmanına stratejilerini belirlemesi ve konumlandırmasını şekillendirmesi açısından büyük getiri sağlayacak. Bireysel gizlilik alanına girmediği sürece kabul görüp uygulaması sıklaşacak fakat şimdilik maliyeti yüksek olduğu için mass pazara yayılması zaman alacak etkin bir uygulama.

TrendMiles Eğitimleri

Çağımızın Derdi, Pazarlamanın Fendi: Uykusuzluk

İş hayatındaki stres, rahatlamak ve eğlenmek için kalan kısıtlı zaman, yoğun hayat temposu, sırtımızdaki sorumluluklar sebebi ile araştırmalara göre nüfusun %60’ı uykusuzluk problemi çekiyor. Kimisi uykuya dalmakta zorlanarak, kimisi gecenin bir yarısında uyanıp, tekrar uyuyamayarak…

Gece ritüellerinde ne yaparsak uykuya rahat geçeriz ipuçları artık yetmiyor; dingin bir müzik ve yanan aromatik bir mum uykusuzluğa çare olmuyor. Uykusuzluk kitlelerin sıkıntısı olmayı sürdürdükçe, yeni çözümleri alanına davet ediyor ve uyku odaklı trendler son hızla hayatımıza giriyor.

Zen Blanket‘ı duymuş muydunuz? Indiegogo’da İsveçli bir girişimcinin 800.000$ fon topladığı bir start-up projesi. Derin baskı tekniği ve ağırlık sistemi ile vücudun belli noktalarına baskı uygulayarak uyumayı kolaylaştırıyor, seratin ve melatonini arttırarak stresi azaltıyor.

Zen Blanket

İyi uykuyu imkan kılan faktörlerden biri yatakta ne giydiğimiz… Yoksa siz hala sıradan pijamalar mı giyiyorsunuz? Lunya markasını keşfetmemişsiniz demek! Lunya, doğal elyaflarla üretilen, konfor, elastikiyet ve uyku esnasında bile şıklıktan ödün vermeyen, kendi deyimleri ile bir ‘sleepwear company’ ürünü.

Lunya

Peki, bu işin okulu kuruldu desek? The Sleep School‘a hoşgeldiniz! Bu okul bünyesinde Insomnia hastası olanlar, profesyoneller ve bebekler için ayrı ayrı çözümler sunuluyor.

Casper yatak markası, kaliteli uykunun en önemli faktörlerinden olan odadaki ışık ile ilgili harika bir ürün piyasaya sundu: Glow. Glow, gece uykuya geçirecek düzende azalan, sabah ise sizi doğal ışık ile uyandıran bir lamba. Applikasyonu üzerinden de çalıştırabiliyorsunuz, manuel olarak da… Çok pratik!

Glow

ÖNGÖRÜ:

Hayatımızdaki stres azalmadıkça -ki buna kesin gözü ile bakabiliriz – uyku düzenini kurabilmek ve kaliteli uyku uyuyabilmek için destekleyici teknoloji ve ürünlerin gelişmesi kaçınılmaz. Huffington Post’un kurucusu Arianna Huffington’ın daima altını çizdiği; başarıya giden yolda uykunun önemi diğer şirketlerin de çalışan psikolojisine bakışını etkileyecektir. Keza uykusuz bir gecenin ardından ertesi gün performansımızın fark edilir derecede düştüğünü hepimiz birey olarak yaşamışızdır. Japonya’da çalışanların az uyku ile yaşamaya çalışması, önüne geçilemeyen bir sıkıntı olmaya devam ediyor. Araştırmalar uykusuzluğun Japonya’ya maliyetinin 138 Milyar $, Amerika’ya ise 411 Milyar $ olduğunu ortaya koyuyor.

Başarının çalışan performansından geçtiğini bilen şirketler, İnsan Kaynakları yönetmeliklerine uyku motivasyonunu da eklemeyi değerlendirecekler. Ki böyle olursa uyku için teşvik sistemleri kurulacaktır. Keza Hitachi öyle bir sistem üzerine çalışıyor ki şirket yöneticileri çalışanlarının uyku performanslarını ve fiziksel aktivitelerini takip edebilecekler. Japonya’da uyku ödüllendirilmeye çoktan başladı. Sizin şirketiniz buna nasıl bakar? sorusu ile sizi başbaşa bırakıyoruz.

TrendMiles Eğitimleri

Omega’nın Yeni ‘BioSteel’ Saati

Sentetik örümcek ağı tekstil için bir bio-doku şaheseri! Bioteknoloji firmalarının üzerinde uzun senelerdir çalışması sonucu yeni bir kullanım alanı ile daha karşımıza çıktı.

Alman üreticisi AMSilk, Omega saatin kayışını “Biosteel” sentetik örümcek ağı ile polyamide’i birleştirerek üretti. Bu özelliğe sahip ‘Nato Strap’, 270$ piyasa fiyatı ile satışa çıktı. Lakin çoktan tükenmiş durumda!

Omega Biosteel Nato Strap

AMSilk aynı zamanda Adidas ile de bir prototip spor ayakkabı üretti. Rakipleri Bolt Threads ve Spiber da hız kesmiyor. Spiber The North Face ile Moon Parka kayak montu, Spiber ise Stella McCartney ile bir kıyafet koleksiyonu için işbirliği yaptılar.

ÖNGÖRÜ

Sentetik örümcek ağı üstün seviyede elastikiyet, dayanıklılık ve hafiflik vaadeden bir bioteknoloji sunuyor. Kalem kalınlığında bir örümcek ağının 380 tonluk bir Boeing 747 uçağı tutabileceği biliniyor. Bunun yanı sıra hava geçirgen, anti alerjik ve nemlendirici özelliği ile öne çıkıyor. Doku olarak da diğer üretim malzemelerine göre %30 hafiflik vaadediyor.

Bu üstün özellikleri ile moda ürünlerinde karşımıza çıkmaları harika olsa da; yaşam kalitemize, güvenliğimize, sağlığımıza daha fazla katkı sağlayacak sektörlerde de verimli kullanılması önceliklerden olmalıdır. Özellikle sağlık ve savunma sektörlerinde sentetik örümcek ağı ile donanmış ürünlerin geliştirilmesi bu teknolojinin en verimli uygulamalarını gözler önüne koyacaktır. Bu bağlamda sektör yansımalarına hazır olalım!

TrendMiles Eğitimleri

Güncel Trendler & Öngörüler

Dünyadaki son gelişmeleri takip ediyor musunuz?

Sektörünüzde neler oluyor?

Rakibiniz veya benchmark aldığınız şirketler neler yapıyor haberdar mısınız?

Tüketim trendleri ne yöne gidiyor? Tüketici sırada ne istiyor?

Moda, güzellik, perakende ve e-ticaret sektöründeki yenilikler neler?

Teknolojik ve inovatif gelişmeler iş kapsamınızı nasıl etkileyecek?

Jenerasyonlar arasındaki farklılıklara hakim misiniz?

Sosyal değişimler, e-ticaret ve dijital dünyadaki gündemler konusunda güncel misiniz?

Neden TrendMiles?

Her geçen gün teknolojide, kültürel çeşitlilikte, dijital platformlarda, jenerasyonlara bağlı davranışlarda, modadan mimariye, ekonomiden ticarete bir çok dalda gelişmeler oluyor ve bu trendler tüketicinin tüketim yaklaşımlarında yeni talepler yaratıyor. Gelişen ve durmadan ilerleyen global trendleri takip etmemek ve gerisinde kalmak çıkmaz bir yolda ilerlemek ile eş.

TrendMiles Eğitimleri

Değişen tüketici davranışlarına ve global gidişata ışık tutan ve bugünden atılması gereken stratejik adımlar için öngörüler sunan TrendMiles, sektörünüzdeki güncel gelişmelerin ve trendlerdeki değişimlerin takibini sizin için yapar ve şirket çalışanlarınıza eğitimlerle aktarır.

Sunum dili Türkçe’dir. İngilizce de talep edebilirsiniz.

TrendMiles’ın Sağladığı Avantajlar

Şirketiniz tüketim trendlerini ve sektörel gelişmeleri takip ederek ve bu güncel bilgiler doğrultusunda etkin stratejik kararlar alarak fark yaratır.

Geniş araştırma kaynaklarının sentezi ile hazırlanan eğitimler sayesinde yöneticiler bu bilgileri edinmek için emek ve zaman harcamak yerine işlerine odaklanırlar.

Güncel gelişmeler, hizmetler ve ürünlerden örnekler veren eğitim, çalışanların ufkunu açar ve yeni fikirler için zemin hazırlar.

Çalışanlar eğitimlerde tüm bilgileri topluca dinleyerek ve soru & cevap ile aktif şekilde katılarak eğitimden maksimum fayda sağlar.

Eğitim İçerikleri

Güncel ve gelecek tüketim trendleri ve tüketici davranışları

Perakende ve e-ticaret dünyasındaki değişim ve gelişmeler

Dijital platformlardaki yenilikler ve ‘in’ gündem

Teknolojik ve inovatif gelişmeler

Moda ve Güzellik sektöründeki değişim ve gelişmeler

Özelleştirilmiş içerikte eğitimler talep edebilirsiniz.

İletişim

Hygge Out, Cosy In!

Hygge trendi hayatımıza Danimarka kültüründen girdi. Rahatlık ve keyif üzerine kurulu mottosu ile sosyalliği dışarıda gezmekle arayan nesile evde huzurlu vakti yeni lüks olarak tanıttı.

Kitap önerileri

Son zamanlarda ise Hygge’ın topu dama atıldı. İskoçyalılar’ın alışkanlıklarının kitaba dönüştüğü Cosy ve Coorie onu tahtından indirdiler.

TrendMiles Eğitimleri