Wellness’ın Yeni Oyuncusu

Kendine iyi bakmak isteyenlerin yeni adreslerinden biri IKEA olacak. En azından IKEA’nın istediği o. IKEA yeni serisi TÄNKVÄRD ile kendine, bakımına, sağlığına özen gösteren, milyar dolarlık pazarın hedef kitlesine ulaşarak, oyuna dahil oluyor. Bu yeni koleksiyon aynı zamanada IKEA’nın sürdürülebilirlik stratejisi ile de paralel.

Daha az kimyasal ve su harcanarak üretilen tekstiller ve ahşap malzemeden oluşan, doğayla dost felsefesini temel alan bu koleksiyon aynı zamanda koleksiyon parçalarının birden fazla fonksiyonda kullanılabilmesi ile de esnek çözümler sunuyor. Mesela oda bölücüsü aynı zamanda havlu/kıyafet askısı olarak da kullanılabilir.

Koleksiyonun renk tabanında da saflığı temsil eden beyazı ve huzurun rengi mavinin kullanıldığını görüyoruz. Ahşapın doğal nefesi de pek tabii ki eksik değil.

ÖNGÖRÜ

‘Self-care’, ‘wellness’, ‘tranquility’, ‘multi-functionality’, ‘sustainability’ – Günümüzün en kilit stratejik kelimelerinden…

Rakamlarla konuşursak; Self-Care (kendine iyi bak) endüstrisinin büyüklüğü 11 Milyar $! Kim bu milyar dolarlık pastadan kendine dilim istemez ki? Hele de 38 ülkede 313 dev mağazanız varsa size düşecek pay ne kadar da tatlı bir dilim olacaktır. Hele de bu şirket misyonunuz (örnek olarak IKEA’nın herkes için daha iyi bir yaşam: tasarım, uygun fiyat, fonksiyonel ve ulaşılabilirlik söylemleri) ile elele ise.

Markaların sustainable koleksiyonlar tanıtması bugün hala haber değeri taşıyor. Lakin yakın zamanda bu, ‘wow’ efekti taşıyan bir mevzubahis olmayacak; standart bir müşteri beklentisi haline gelecek. Gittikçe yaklaşan bu yeni süreçte markanızı sürdürülebilirlik, esenlik çerçevesinde konumlandırmak etkisiz ve sıradan hale gelecek. Bu yönde bir stratejiniz varsa trend platolaşmadan hayata geçirmekte fayda var.

TrendMiles Eğitimleri