Zubizu Tüketici Araştırması

Doğuş Müşteri Sistemleri’nin kurduğu 3 milyon üyeye ulaşan Zubizu, yeme-içmeden modaya, seyahatten otomobile, sağlıklı yaşamdan sanat ve eğlenceye kadar farklı yaşam tarzlarına uygun bir çok alanda kişiye özel öneri ve içerikler sunuyor. Geçtiğimiz günlerde Zubizu üyelerinin harcama alışkanlıklarına dair infografik bir özet paylaştı.

ÖNGÖRÜ

Trendmiles’ın yorumu ile analizlerde dikkat çeken detaylar:

Kişisel gelişim kitaplarına yönelmek, detox beslenme tipine duyulan merak ve restoranlarda tatlı yerine salatanın tercih edilmiş olması; sağlıklı beslenme ve ruh hali ile mümkün olan kaliteli yaşamın öncelikli olarak tüketicinin gündeminde olduğunu gösteriyor.

Top içeriklerdeki 3. başlık ‘Home ofis’ konusu, çoktur hayatımızda olan, içerik olarak bayatlamış bir konu olmasından dolayı ilgi gören bir içerik olarak karşımıza çıkması şaşırtıcı.

Üyelerin seyahat destinasyonlarına baktığımızda Bodrum, Paris ve New York olması profilin sosyoekonomik düzeyinin yüksek olduğunu göstermekte.

Erkeklerin alışverişinde elektroniğin bir numarada olmasının süpriz bir yanı yok. Lakin kadınların giyim yerine ayakkabı almayı tercih etmiş olması farklı bir yönde gözlem sunuyor. Ayakkabı fiyatlarının giyimden daha pahalı olması sebebi ile güvenilir bir ekonomik düzende ayakkabı satışının giyimin önüne geçmesi normal. Zayıf ekonomilerde ise kadınlar ayakkabı gibi pahalı ürünleri almayı bırakıp, varolan kıyafetlerini değerlendirir ve ek detaylarla (yeni bir bluz, fular, hırka, makyaj…) takviye eder. Bunun sektörde tarifi ‘kırmızı ruj’ üzerinden verilir. Ekonomik darboğazlarda kadınlar harcamalarını kısarken, yine de bir şey alma ve güzel gözükme güdülerini kırmızı rujla tatmin ederler. Peki, neden kırmızı ruj? Kırmızı ruj süren kadınların daha çekici bulunduğunun Stephen & McKeegan, 2010 araştırması ile kanıtlandığını da bu vesileyle belirtelim.

TrendMiles Eğitimleri