Güncel Trendler & Öngörüler

Moda ve Lüks Yöneticilerini Ne Kaygılandırıyor?

McKinsey & Company ve The Business of Fashion‘ın her sene hazırladığı, gelecek senenin öngörülerini barındıranThe State of Fashion 2021 raporu moda ve güzellik sektörü için değerli bir rapordur. 128 sayfalık raporu sizler için eğitim/konuşmalarımda bir bir ele almak mümkün ama bu yazıya sığdırmak olanaksız. Yazıya taşımak için cımbızla, önemli bir nokta barındırdığına inandığım bir araştırma sonucunu seçtim: Mass markalardan lüks segmente, geniş yelpazedeki yöneticilere yöneltilen ‘2021’nin en büyük zorluğu ne olacak?’ sorusuna verilen cevaplar.

Zorluk için verilen bir numaralı cevap tabii ki Covid-19 ve ekonomik sarsıntısı. Ardından gelen, 2. sıradaki zorluğun önemli olduğunu düşünüyorum: Değişen Tüketici Talepleri ve Davranışları.

2020’de şirketlerin iş alanı ne olursa olsun, ortak önceliği ‘kriz yönetimi’ idi: Değişen iş yapış ve yaşam düzeni, değişen yerel, küresel, sektörel dinamikler ve tüm bu etkenlerin sonucunda külliyen değişen bir şey varsa o da tüketicinin ta kendisi oldu.

Sağlık kaygısı, hijyen arayışı, karantinada kendi kendine kalış, huzur sığınağımız evlerin çalışma alanına dönmesi, çocuklu ailelerde iş-okul-günlük işler-öğün düzeninin oturtulması, sevdiklerine özlem duyulması, sosyal hayattan kopulması bir yana; şirketlerden talep ettikleri ürün ve hizmetler; markalardan bekledikleri öncelikler ve değerler de değişti. Tüm taşlar yerinden oynadı. Bilinmediğin sularına yelken açıldı. Sanmıyorum ki bir tane dahi şirket ‘2020’nin 1. çeyreğinden sonra iş yapışımızda hiç bir değişiklik olmadı’ desin, hali hazırdaki ürün ve hizmetlerini geliştirmeden veya değiştirmeden devam edebilmiş olsun. ‘Push strategy’ yönetimi geride kalalı onlarca sene olmuşken, ürünüm/hizmetim hiç değişmeden, değişmiş müşteriye kendini sattırır, diyebilen var mı?

Sanmıyorum ki bir tane dahi şirket 2020’nin 1. çeyreğinden sonra iş yapışımızda hiç bir değişiklik olmadı desin, hali hazırdaki ürün ve hizmetlerini geliştirmeden veya değiştirmeden devam edebilmiş olsun.

KISSADAN HİSSEYE

Müşterinin bugün ne istediğini bilmek; çok geç! Fark yaratan nereye evrildiğini ve yeni ihtiyaç/arzularının ne olacağını öngörmek. Arzum Küçük Ev Aletleri Yönetim Kurulu Başkanı Sayın Murat Kolbaşı TOBB’un webinarı, ‘Salgın Sonrasında Yöneticilere Kurumsal Öneriler’ konuşmasında trendlerin izinden gitmenin önemini vurguladı. Ne kadar doğru!

Pusula: Trendler, perspektif: Değişen tüketicinin beklentilerini karşılamak olursa, işte bu harmandan örnek gösterilecek başarılar çıkar!

Bu noktada TrendMiles uzmanlığı devreye giriyor. ‘Global Trendler ve Tüketimin Geleceği eğitim ve konuşma içeriklerime dair daha detaylı bilgiyi aşağıdaki linklerde bulabilirsiniz. Talepleriniz için exclusive konuşmacısı olduğum, Speaker Agency ile iletişime geçebilirsiniz. Birlikte çalışmak dileği ile…


Eğitim ve Konuşma Başlıkları


 

Güncel Trendler & Öngörüler

2021’in Öne Çıkacak Renkleri

Renk dünyasının söz sahibi isimlerinden Coloro, İlkbahar/Yaz 2021 sezonunun öne çıkacak renklerinin ne olacağını açıkladı.

Good Gray 122–66–02

Good Gray renginin doygunluğu ve mavi tonu; sakin ve ayakları yeren basa bir his bırakıyor. Diğer renkler ile birlikte kullanıldığında dengeleyici, tek başına kullanıldığında da minimal bir duruş sergiliyor.

Lemon Sherbet 046 – 85 – 28

Bu renk için 2020’de öne çıkacağı belirlenen ‘Mellow Yellow’ tonunun daha yumuşak ve güneşi hatırlatan versiyonu diyebiliriz. Rengin barındırdığı solukluk sakinleştirici etki de yapıyor.

Oxy Fire 015 – 50 – 36

Bu renk can alıcı, tetikleyici ve dikkat çekici kırmızı ve portakal renginin krallığını devam ettiriyor. Ticari başarısı ile son dönemde öne çıkan kırmızı ve portakal tonlarının devamının gelmesine şaşmamalı.

A.I Aqua 098 – 59 – 30– 36

Teknolojinin doğal ile karıştığı bir renk tonundan bahsediyoruz. Hem sportif hem trendy tonu ile popülerlik kazanacağı şüphesiz. Bu sebeple sadece 2021 İlkbahar&Yaz değil Sonbahar&Kış koleksiyonlarında yer alacağı da öngörülüyor.

Quiet Wave 072 – 69 – 24

Yeşil tonları bize otomatikman doğayı çağrıştırır değil mi? Lakin Quiet Wave‘in ilhamını topraktan çok teknolojiden aldığını belirtmeliyiz.

ÖNGÖRÜ

İlkbahar/Yaz 2021’in tahmin edilen renklerine baktığımızda doğadan çok teknolojiye ve daha sakin renklere yaklaşım görüyoruz. Quiet Wave ve A.I Aqua bu konuda bayrağı elinde götürüyor. Can alıcı rengi ile Oxi Fire ise ticari avantajı ile öne çıkıyor. Good Gray ve Lemon Sherbet ise soğuk ile sıcağı dengeliyor.

2020’de yeni bir 10 yıla sıfırdan başlayacağız. Bu önemli başlangıçta renklerin altını çizdiği temanın tezatlık olduğuna dikkatinizi çekmek isteriz. Çimentonun soğukluğunu çağrıştıran bir gri, güneş pırıltısı taşıyan bir sarı… Teknoloji ve doğayı yanyana getiren yeşil ve mavi tonu… Görünen o ki, günümüzün kutuplaşmasında hiçbir şey değişmeyecek, yerli yerinde kalacak.

Kaynak: WGSN, Coloro


Eğitim ve Konuşma Başlıkları