Güncel Trendler & Öngörüler

‘Dahil Etmeyi’ Öğrenen Markalar

İstatistik ciddi: Kadınların %70’i medya ve reklamlardaki kadın imajlarının kendi görüntülerini, kendi yaşamlarını yansıttığını düşünmüyor. Dove bu önemli ve duyarlı konuya el atarak, örnek bir davranışla #ShowUs kampanyasını başlattı.

Dove, Girlgaze ve Getty Images işbirliğinde, 39 ülkede, 16 fotoğrafçı ile yapılan bir çalışmayla 5000 fotoğraflık, kullanıma hazır bir ‘imaj kütüphanesi’ (image library) ortaya çıkardı. Görsellerin hiç birinde standart güzellik beklentilerine uyması için fotoğraf üzerinde oynama yapılmadı.

Woman in a hijab smiling against a colourful wall

Bunu biliyor muydunuz? Shutterstock’ta ‘transgender’ kelimesinin aranması bir senede %64 artış gösterdi. ‘Gender Fluid’ terimi ise Getty Images aramalarında 3 katına çıktı. Bu da gösteriyor ki; markalar kampanyalarında, dergiler sayfalarında, pazarlamacılar sunumlarında vb. bir çok alanda, görsellerini kullanmak üzere transgender, gender fluid, transmasculine, transfeminine, non-binary, queer gibi terimleri arattırıyor.

Lakin istediğiniz kadar arayın, aradığınız görsele muhtemelen ulaşamayacaksınız. Çünkü yoklar veya yok denecek kadar azlar. Medyada kadın ve erkekten öte cinsiyete yer yok. Ama gerçeklik bununla sınırlı değil. Medyada kullanılan görsel kaynaklar bunu yansıtmıyor.

Buna dikkat çekmek ve bu ihtiyacı karşılamak için Vice bünyesindeki Broadly The Gender Spectrum adında, trans ve non-binary bireylerin fotoğraflarını çekerek, ortaya çıkan 180 görseli ücretsiz kullanıma açtı.

A transfeminine non-binary person and transmasculine gender-nonconforming person kissing. Photo by Zackary Drucker as part of Broadly’s Gender Spectrum Collection.

ÖNGÖRÜ

Unilever’in paylaştığı istatistiklere göre ‘unstereotyped / kalıba sokulmayan‘ reklamlar alışveriş niyetini %18 arttırıyor ve tüketici markayı kendisine %16 daha yakın buluyor. Buradaki fırsat kaçar mı?

Coca-Cola da bu fırsatı lehine kullananlardan…

Coca-Cola 2019 Super Bowl Cup’ta #TogetherIsBeautiful temalı bir reklam kampanyası yayınladı. Kampanyanın mottosu: ‘Nasıl gözükürsen, kim isen, neye inanıyorsan veya kimi seviyorsan fark etmez Coca-Cola’nın tadı hep aynıdır’ diyordu (‘A Coke tastes the same no matter who you are, what you look like, what you believe, or who you love. And more than ever, we believe that together is beautiful.’)

Markalar artık kırmızı elbiseli, dolgun dudaklı, gür saçlı, müthiş fizikli kadınlar, üçgen vücutlu, üstsüz, yakışıklı erkekler ve onların ilişkilerinden uzaklaşmayı ve herkesi çemberine dahil etmeyi öğrenmeli. Öğrenmeyenleri büyük talihsizlikler bekliyor olacak; tüketicilerden gelecek ağır bedeller an meselesi.


Eğitim ve Konuşma Başlıkları


Güncel Trendler & Öngörüler

‘Sosyal Medyalık’ Güzellik

Nasıl gözükürsem ‘sosyal medyaya koyacak kadar’ güzel olurum?

Ünlü fotoğrafçı Rankin, sosyal medyanın tehlikeli yönüne dikkat çekmek için 13-19 yaşları arasındaki 14 genç kızın fotoğrafını çekiyor ve popüler aplikasyon B612’yi kullanarak selfie’lerini ‘sosyal medyaya koyacak kadar’ güzel bulana dek fotoğrafları edit etmelerini istiyor. Doğal halleri solda, sonuç ise sağda!

ÖNGÖRÜ

Rankin bu deneyi yapma sebebini açıklarken çok güzel bir noktaya değiniyor, yeni nesil ‘güzelleştirici’ filtrelerle bir sanat dalı olan fotoğraflara nasıl haksızlık edildiği… Dergi kapaklarında gördüğümüz photoshop’lu fotoğraflarda ünlülerin nasıl mükemmel ciltlere, tel oynamayan dalgalı saçlara, o müthiş kıvrımlara sahip olduğunu biliyoruz. (Moda dergisi Genel Yayın Yönetmenliği yapmış biri olarak bunu bir itiraf olarak kabul edebilirsiniz:) Yapılmasına yönlendirenler biz dergiler, uygulayanlar ise profesyonel fotoğrafçılar ve ekipleriydi. Sadece onlar… Lakin artık Facetune, B612, Visage Lab gibi app’lerle dergi kapaklarındaki photoshop’lu ünlüleri geçecek derecede yüzünüze düzeltme yapmanız mümkün. İster yanaklarınıza allık ‘sürün’, highlight ‘ekleyin’, kirpiklerinizi ‘gürleştirin’, kaşlarınızı ‘doldurun’, burnunuzu ‘daraltın’, cildinizi ‘parlatın’. Üstelik çok pratik, 2 rötuş ile hayalinizden bile güzel olabilirsiniz!

Diğer önemli gözlem; gençlerin sahip oldukları doğal güzelliklerini beğenmemeleri ve algılanan güzellik kriterlerine uyacak kadar editlemeden selfie’lerini sosyal medyaya koymadıkları… Lakin editlenmiş haller öyle sanal ve yapay duruyor ki; ‘Tamam, güzel oldu, şimdi paylaşabilirim’ dedikleri fotoğraflar gerçeklikten çok uzak.

Z Kuşağını fotoğraflardan tanımaya çalışmayın, yanılırsınız.

Zehra Elif Zevulun

X kuşağı ve öncesinin yadırgayacağı bu ‘dokunuşlar’; Y kuşağı ve sonrası için son derece normalleşmiş durumda. Facetune, B612, Visage Lab gibi aplikasyonların 100 milyondan fazla kullanıcısı var. Dünya popülasyonuna kıyasladığımızda Mısır ile eş!

Güzellik standardının yapaylaştığı bu ortamda sosyal medyanın ruhlarımızda bıraktığı etki pek tabii ki yaralayıcı: Yeterince güzel, havalı, popüler, sevilen, beğenilen olmamak… Gerçek olmayanla yarışabilir miyiz? Her daim kaybeden biz olacağız. Sonuç: Depresyon, endişe, FOMO, yetersizlik ve değersizlik duyguları…


Eğitim ve Konuşma Başlıkları